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        2. 好記醬油瓶品牌設計

           

          BRAND DESIGN OF SOY SAUCE BOTTLE

          好記醬油瓶品牌設計

          產品設計 / 包裝設計

          2020

           

          作為一個調料品市場的新品牌,想要沖進市場,首先要選擇戰略姿態。如果選擇的是低姿態,其實會好處理很多,比如選定的目標市場是偏低端的區塊,那從整體的市場營銷到細分的瓶身造型,包裝設計,甚至你的醬油味道,你都不需要做太多的考慮。但是好記選擇的是高姿態進入市場。因為你的高姿態會形成高售價去體現,這樣就對相關的各個方面都提出了更高的要求。也使得市場和消費者對你的產品有了更高的要求與期待值。具體到我們負責的包裝設計上面來講,想要讓消費者買單,首先需要先在貨架上被消費者注意到,同時愿意拿起來觀察。再具備良好的抓握手感和實際使用中傾倒的抓握重力分配。

          對瓶型的設計理念,大概可以分為4點:

          首先,簡潔:我們定義瓶型輪廓一定是簡潔的,這個簡潔是指的瓶型的視覺效果是流暢,順滑的。這樣它帶給消費者更輕松,精致的感官體驗。同時也符合我們社會大眾的審美趨勢。

          第二,優雅:這個詞之前在調料品中是不多見的,我們把它提取出來,一是目前精致生活理念的快速興起,更加的年輕人也愿意展示自己的手藝,那么他們對調料品的定義就不再是單一的調料,而是作為精致生活的一個延展;同時好記醬油主要的價格區間還是要高于常規醬油的,我們希望除了口味以外,在瓶型上也可以體現出好記醬油的高端定位。

          第三,可延續性:我們目前是為好記去開發第一款瓶型,但是這絕不是只有這一款。那么我們的瓶型就要有這樣一個理念,它要滿足我同一產品線的不同規格的變化;也要滿足好記品牌后期推出其他產品線的瓶型延續性需求。

          第四,人性化:醬油瓶最終還是要由消費者去使用的,那么如何更好的滿足各類不同的用戶的無數次拿取,傾倒的舒適度,其實也是最本質的問題。為此我們考慮了瓶型的高度/直徑以及規劃用戶的手握位置可不可以滿足舒適性的需求等。

          基于以上四點,我們希望我們的瓶型和包裝不僅造型優美,引人矚目,同時也具有良好的握持感和實際使用體驗。為好記食品帶來極具特點的瓶型包裝,引導用戶來選擇好記。這也是我們設計的意義。

           

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